Brand Documentary Magazine

Brand. Ballance, он же Brand Documentary Magazine, или просто “B” — ежемесячный журнал, каждый выпуск которого посвящён одному бренду: его истории, ценностям, опыту формирования собственной «уникальности» и философии отношений с аудиторией. 

“B” попался мне совершенно случайно (как это бывает примерно всегда) во время прошлогодней поездки в Нью-Йорк. Место лучше, чем столица капитализма, город-мем и самый главный город-инфлюенсер современности, для встречи с Brand. Ballance трудно представить. 

Дело было в японском книжном Kinokuniya, который, вообще-то говоря, заслуживает отдельного внимания. Но сейчас не об этом.

Итак, “B” издается корейской компанией JOH и выходит на двух языках: корейском и английском. Каждый номер устроен по-своему, но большая часть журнала всегда посвящена истории бренда, исследованиям его визуального языка — от айдентики до дизайна продуктов, фактам и цифрам, интервью с сотрудниками или основателями компании и обязательно — с потребителями: людьми, для которых продукты бренда являются важной частью повседневной жизни. 

Под брендами в “B” понимаются не только компании типа Ikea, Audi или Lego, но и проекты, явления и даже места — всё, у чего есть или может быть сконструирована ясная идеология и сбаллансированая идентичность. Героями выпусков уже становились дома мод (Chanel, Acne, Maison Margiella) и приложения (Apple Music, Netflix, Instagram*), явления культуры (Star Wars) и города (Берлин, Портланд). Не так давно издатели “B” запустили проект-близнец — “F” (Food Culture) — журнал, который предлагает рассматривать в качестве своеобразного бренда и еду, например, соль, курятину или шоколад.

Для JOH — компании, сфокусированной на формировании ежедневного образа жизни (читай lifestyle),“B” — не просто корпоративное медиа, а исследовательский инструмент, помогающий понять культуру и ценности всемирно известных компаний, перенять у них опыт позиционирования, коммуникации и трансляции идей потребителю. 

Хотя профильная аудитория “B” — маркетологи, бренд-менеджеры и начинающие стартаперы, выпуск про производителя любимых ручек, газировки или кроссовок будет приятно иметь на полке каждому. А почитать журнал стоит для того, чтобы на зло капитализму взрастить в себе осознанное отношение к вещам и собственному быту и научиться видеть целые миры (и ярлыки), скрытые между полок магазинов. 

Но это не всё. “B” интересен как явление — современное и неоднозначное.

Более 80 номеров “B” и “F” не только рассказывают о стратегиях больших и малых брендов, но и конструируют их, упаковывая сложные и необъятные на первый взгляд вещи в складные, легко запоминающиеся идентичности. Так “B” и “F” поступают, например, с городами или едой.  

Погружение в “B” отлично тренирует комплексное мышление и навыки сторителлинга, помогает развивать проектный (а лучше продукто́вый) взгляд на мир. Такая оптика необходима для людей, так или иначе работающих с дизайном, медиа и всем, что нужно объяснять другим и продвигать. Архитектура, кстати, не исключение.

Брендировать можно практически всё и даже личность — так и происходит. Сегодня, во время общей одержимости self-promotion и self-brending, умение создать проект из самого себя стало актуальным для каждого. Легко представить, что следующие “B” могли бы быть про Канье Уэста, блогеров и президента, а в максиме — про каждый Instagram-аккаунт*. Но как уже объяснил Брендан Макгетрик, такое упрощение очень нас дегуманизирует, а иногда способно и свести с ума.

Посмотрите лекцию Макгетрика и постарайтесь получить от “B” только пользу и удовольствие — он правда вдохновляет, вам точно понравится.