Публикация и продвижение архитектурного проекта
Как попасть на ArchDaily, Dezeen и другие важные сайты об архитектуре и дизайне интерьера
Полина Патимова
13.08.2020
Время чтения: 15 мин
Публикация архитектурного или дизайн-проекта на сайте уровня ArchDaily или Divisare — вполне реальная задача, особенно, если проект реализован, и вы готовы рассказывать о нём.
Полина Патимова, редактор и в прошлом PR-менеджер архитектурного бюро Form, три года занималась подготовкой проектов бюро для публикации в самых разных изданиях: от печатных российских журналов до главных мировых сайтов об архитектуре и дизайне.
Мы попросили Полину поделиться опытом и рассказать, как архитектору собрать материалы о проекте и попасть на сайты, за которыми следит всё архитектурное сообщество.
Мировые издания об архитектуре, дизайне и благоустройстве часто оказываются дружелюбнее российских: англоязычные сайты каждый день публикуют проекты со всего мира, поэтому заинтересованы в постоянном обновлении контента и готовы опубликовать интересные проекты бесплатно.
Качественных сайтов — с хорошей вёрсткой и смелыми проектами — около 30-ти: лучшие мы перечислили в статье «Главные сайты об архитектуре и дизайне интерьера». Большинство из них предпочитают публиковать реализованные проекты, но есть и те, что показывают концепции — например, Afasia, Dezeen, designboom, Wallpaper* и даже ArchDaily.
За такими крупными онлайн-ресурсами, как ArchDaily, designboom или Domus, следят редакторы профессиональных журналов и сайтов поменьше. Публикация на странице одного из медиагигантов часто вызывает цепную реакцию, и проект разлетается по архитектурным блогам и журналам от США до Австралии — это отличная возможность для бюро рассказать о себе и своей работе.
С редакцией каждого сайта всегда можно связаться и предложить свои материалы для публикации: у всех ресурсов есть раздел Contacts — как правило, внизу страницы или в разделе About. Выбирая, куда отправлять заявку на публикацию проекта, стоит ориентироваться в первую очередь на те издания, которые вы с интересом читаете сами.
Для публикации проекта на любом из ресурсов необходимо собрать материалы, которые лучше всего расскажут о проекте. Большинство сайтов просят присылать один и тот же пакет:
→ фотографии реализованного объекта;
→ чертежи — планы и разрезы, самые показательные узлы;
→ текст с описанием проекта на английском.
Схемы или аксонометрии — полезное дополнение, но они далеко не всегда обязательны.
Выберите от 10 до 25 фото в высоком разрешении (не менее 2 500 px по длинной стороне) и запакуйте в zip-архив. На некоторых сайтах в разделе Submit прописаны точные требованиях к размеру и разрешению изображений — прочтите их и подгоните свои фотографии под требования. Так редактор сможет сразу пустить материалы в работу и не запрашивать дополнительные снимки. Будьте готовы, что в публикацию могут пойти не все фотографии — скорее всего, редактор отберёт кадры на своё усмотрение.
Фотографии — главный материал для рассказа о проекте и для публикации. Поэтому на съемку стоит потратить силы и деньги.
Стоимость профессиональной архитектурной фотосъёмки зависит от площади объекта и опыта фотографа. В Москве цена за съёмку начинается от 25 000 ₽. Если вы не готовы оплачивать фотографии самостоятельно, предложите заказчику разделить расходы или обязанности: он оплачивает съёмку, а вы занимаетесь продвижением проекта.
Чтобы найти фотографа, попробуйте открыть российские сайты об архитектуре и посмотреть, кто делал фото проектов — например, сайт премии Office Next.
Как сильно ретушировать фото, решать только вам. Если на снимках есть ненужные детали — например, если заказчик в последний момент настоял на покупке розеток и выключателей наперекор решению архитектора, — вы вправе их зафотошопить. Скорее всего, делать это придётся самостоятельно.
И главное — договориться со всеми участниками об использовании фотографий и указать права на снимки при публикации: Courtesy of — это, как правило, заказчик съёмки, а © — автор: фотограф или визуализатор.
Чертежи для публикации — это не листы из рабочего альбома к проекту, их нужно готовить отдельно и убирать с планов и разрезов избыточную техническую информацию: пироги стен, привязки, отметки, сноски и подписи. Можно избавиться и от размеров, но стоит добавить информацию, которая сделает проект понятнее: ориентацию по сторонам света, направление движения в здании. Функциональные зоны лучше подписать прямо на плане. Полезным дополнением станут схемы — 2D или 3D: даже небольшой проект легче представить, если он проиллюстрирован аксонометрией.
Комплект чертежей в заявке резко повышает шансы проекта на публикацию:
→ Для небольшого интерьера достаточно плана, но если в проекте от 2-х до 5-ти этажей, лучше показывать 2–3 плана и хотя бы один разрез. Например, ArchDaily может отказать в публикации из-за отсутствия разреза в заявке.
→ Для многоэтажного здания приложите план первого и типового этажей и разрезы.
→ Если проект включает разработку придомовой территории, прикрепите генплан, схему мощения и другие чертежи, которые объясняют принципиальные решения.
Для публикации проекта на международном сайте необходимо подготовить текст с описанием на английском: рассказать о концепции и особенностях дизайн-решений, указать место проектирования1 и год реализации. Также важно указать всех участников проекта: команду архитекторов, заказчика, конструктора (если он участвовал в проекте), фотографа. На отдельном листе стоит составить список компаний-производителей, мебель и материалы, которых использовались в проекте.
Некоторые онлайн-ресурсы публикуют тексты, полученные от архитекторов (так делает, например, ArchDaily), но большинство предпочитают писать собственные тексты на основе полученного пресс-релиза — так что в случае публикации автор проекта получает не только славу, но и независимую рецензию на проект.
Описания можно выслать редакции отдельными текстовыми документами или собрать текст и иллюстрации в единый PDF весом до 10 МБ — так редактор сможет быстро ознакомиться с материалами проекта.
Подготовить описание проекта можно по-русски и затем воспользоваться услугами переводчика — например, через сервис Zapisano. Обычно цена за перевод рассчитывается из ставки 1–1,5 ₽ за знак. То есть перевод текста объемом на полный лист А4 обойдётся примерно в 3 000 ₽. Профессиональные термины при этом лучше перепроверить за переводчиком.
Помните, что редактор с другого конца Земли не может посетить ваше здание или интерьер лично — он представляет его только через материалы, которые вы присылаете. Это значит, что графические материалы и текст должны складываться в максимально понятный и интересный нарратив. С другой стороны, это даёт вам и большую свободу: в своём рассказе вы можете не акцентировать внимание на слабых местах проекта.
Если по каким-то причинам собрать полный комплект материалов не получается, это не значит, что проект не опубликуют. Попробовать стоит, если есть фотографии и текст с описанием. Но прежде чем подавать проект на публикацию, убедитесь, что заказчик согласен его показывать — особенно если съёмку оплачивал он или вы делили расходы пополам.
Почти на каждом сайте есть кнопка Submit — обычно она ведёт на форму подачи проекта. Если отдельной кнопки на сайте нет, стоит проверить разделы Contacts или About — в них указана почта, на которую можно отправить заявку на публикацию. Третий и самый лёгкий вариант — опубликовать проект самостоятельно.
Важно помнить, что у каждого онлайн-ресурса есть свои предпочтения по контенту, поэтому перед отправкой стоит изучить, какую архитектуру и какие интерьеры редакторы чаще всего выбирают для публикации. В любом случае все любят эксклюзивность, поэтому в сопроводительном письме или форме для подачи проекта желательно указать, что проект ещё нигде не был опубликован (это должно быть правдой).
Определите, какие из сайтов нравятся вам как читателю больше всего и создайте собственный рейтинг ресурсов, исходя из качества их контента и шансов на публикацию — разделите рассылку заявок на несколько этапов: первые 5–10 писем отправляйте на сайты, которые кажутся вам самыми интересными.
Если проект отличается от основного пула публикаций на сайте, отправить заявку тоже стоит, но после того, как получите ответы на письма первой волны.
Если ваши письма остались без ответа, возможно, вы отправили свою заявку во время каникул или выходных — в мире они могут отличаться от российских: например, в июле и августе в Европе сезон отпусков, а с 24 декабря до 1 января весь католический мир замирает. Попробуйте написать редакции ещё раз позже.
Именно так устроена подача проекта на ArchDaily и Yellowtrace.
Перед тем, как отправлять заявку через форму необходимо ознакомиться с инструкцией на сайте: у ресурса могут быть требования к количеству фотографий или их разрешению — тогда придется предварительно подготовить изображения. На некоторых порталах кроме анкеты в браузере нужно заполнять отдельный документ, который поможет структурировать рассказ о проекте — на это может потребоваться несколько часов.
Заполнив анкеты, необходимо собрать все материалы в папку2 в любом облачное хранилище — Google Drive или Dropbox, и дать ссылку на неё — ссылка должна быть публичной.
После подачи заявки редактор напишет автору проекта по указанному в заявке адресу электронной почты в течение 1–2 недель — он может запросить дополнительные материалы, сообщить, что проект не подходит изданию или сказать на какую дату запланирована публикация.
Это самый распространённый способ. По почте проекты принимают Architonic, Dezeen, Divisare, Design Milk, Domus, Frame, Wallpaper*, Landezine, Yatzer — ссылки ведут на разделы с контактами. Если вы видите адрес info(at)yatzer.com, просто подставьте @ вместо (at).
Прежде чем отправлять проект на публикацию, стоит выяснить, нет ли на сайте специальной инструкции — например, Dezeen, Divisare, Landezine и Yatzer составили подсказки для своих читателей, в которых можно найти рекомендации по размерам фотографий.
Составляя письмо, подумайте над темой, затем коротко объясните, кто вы, откуда пишете и материалы какого проекта предлагаете для публикации: здание культурного центра, проект интерьера, многоквартирный дом или что-то другое. Прикрепите к письму ссылку на облачное хранилище (папку) с материалами и убедитесь, что указали в письме сайт или Instagram* команды — так редактор сможет лучше познакомиться с вашими проектами.
Выбирая тему письма, представьте, что оно попадает в ящик, где есть 100 или 200 нераспечатанных писем. Тема вашего письма должна быть информативной, но не кричащей: например, Project Submission или Pushkin. Private House near Moscow.
Скорее всего, вы не знаете, кому именно пишете, поэтому начните письмо с нейтрального обращения — Dear Editors или Dear Architonic team.
Приложите к письму PDF с презентацией проекта и 2–3 лучших фотографии в маленьком разрешении — если редактор сразу поймёт, что материалы ему не подходят, вы сэкономите его и своё время.
На некоторых сайтах, которые мыслят себя скорее как социальную сеть для архитекторов, предусмотрена самостоятельная публикация — например, на Architizer и designboom.
Для публикации на Architizer необходимо завести аккаунт и создать профайл проекта: загрузить фотографии3, выбрать их последовательность, заполнить поля с описанием проекта, прикрепить лист поставщиков и производителей материалов.
На designboom тоже нужно зарегистрироваться, а затем заполнить форму на сайте. Здесь также есть ограничения на размер и вес фотографий, к тому же некоторые из них должны быть очень нетиповых форматов. Даже если соблюсти все правила, сайт может дать сбой и не загрузить изображения.
Если это случилось, попробуйте залить материалы ещё раз — после второй попытки лучше сделать перерыв на сутки. Иногда проект удаётся опубликовать только с 3-го или 5-го раза.
Из 10 заявок, отправленных по почте или через форму на сайте, до публикации могут дойти только 1–3: это нормально.
На письма могут отвечать в течение 2–3 недель, а могут вообще не отвечать: например, на Design Milk или Domus можно обнаружить проект через пару недель после подачи заявки — скорее всего, его опубликуют без предупреждения, поэтому авторам полезно регулярно следить за обновлениями сайтов.
При самостоятельной публикации проектов стоит проследить, вышел ли материал и попал ли он в подборку редакции: на Architizer это происходит в течение 1–2 недель после публикации, а на designboom — в течение недели.
Если вы не получили ответа от редакции одного из онлайн-ресурсов, но думаете, что проект подходит изданию, не стесняйтесь отправить заявку повторно через 2–3 месяца: для этого ещё раз пересмотрите свои материалы и скорректируйте их.
Крупные сайты следят друг за другом: иногда после публикации в одном медиа автору проекта может прийти запрос на публикацию от другого. Редакторы печатных журналов и книг тоже часто находят героев благодаря интернет-изданиям — если в онлайн-публикации есть ссылка на сайт или Instagram архитектора, редаакторам будет легче связаться с архитекторами напрямую.
После публикации на топовых архитектурных сайтах проекты разлетаются по блогам и журналам поменьше: их редакторы редко связываются с архитекторами и чаще дублируют изображения и текст из первоисточника.
Чтобы выяснить, начал ли ваш проект самостоятельное путешествие по медиа, погуглите его через 3–4 недели после публикации на известном сайте. Если найдёте публикации, о которых вы не знаете, проверьте, все ли данные о проекте указаны верно — будьте особенно внимательны к именам членов команды. Если найдёте ошибки или неточности, постарайтесь связаться с редакцией. Если всё хорошо, просто наслаждайтесь результатом.
Для некоторых заказчиков опубликованные проекты — показатель качества и профессионализма бюро: составляя портфолио, вы сможете указать издания, публикациями в которых особенно гордитесь.
Рассылку заявок на публикацию проекта стоит начинать с крупных и самых заметных международных медиа — мы уже составляли такой список. Но работая над продвижением архитектурных проектов, необходимо следить и за небольшими блогами, зинами и экспериментальными сайтами. Например, в лонг-лист Полины входят Archeyes, Design Hunter и ARCH +.
Постпродакшен и продвижение проектов — это способ коммуникации. Начинайте её как можно раньше — и не бойтесь экспериментировать и придумывать собственные подходы уже на практике.