Публикация и продвижение архитектурных концепций
Как архитектору заявить о себе и своём проекте, если он не реализован. Гайд для начинающих
Полина Патимова
19.08.2021
Время чтения: 7 мин
Архитектор может рассказывать о своей работе, даже когда у него ещё нет реализаций. Графика, конкурсные и дипломные концепции, онлайн-портфолио — вместе с Полиной Патимовой, редактором Софт Культуры, а в прошлом PR-менеджером архитектурного бюро FORM, рассказываем, что и как продвигать с помощью разных каналов коммуникации.
Картинки — часто самая эффектная и понятная часть проекта: именно после них люди хотят узнать о больше об идеях, которые стоят за изображениями. А ещё графику можно готовить специально для конкурсов.
В Instagram очень много аккаунтов об архитектуре и архитектурной графике на всех языках — все они постоянно находятся в поиске визуального контента, поэтому им смело можно предлагать коллажи, рендеры, планы, разрезы или аксонометрии своих проектов, чтобы обзавестись десятками заинтересованных подписчиков.
Само упоминание имени архитектора или профиля в ленте крупных сообществ может не принести никаких результатов — лучше продвигать свою графику, уже имея заполненный профессиональный аккаунт: тогда каждая новая публикация и упоминание будут приводить в него заинтересованную аудиторию. Смешивать личный фотопоток с собственными проектами вряд ли стоит — лучше заводить отдельный профессиональный профиль или даже несколько профилей для разных проектов.
На какие аккаунты обратить внимание и как предложить в них свои работы рассказываем в статье «Архитектурная графика в Instagram».
Неочевидный способ показать свою графику — отправить её на конкурс. Вот самые крупные конкурсы, которые проходят каждый год:
⟶ The Best Architectural Drawings — самый известный конкурс архитектурной графики от ArchDaily. Каждое лето сайт объявляет приём заявок, публикует работы, а затем команда ArchDaily выбирает нескольких победителей среди авторов опубликованных материалов.
Предложить свою графику можно в любой момент: для этого нужно заполнить форму на сайте, используя категорию «Submit a project (unbuilt)» в выпадающем меню. Заполняя заявку, необходимо указать, что вы предлагаете материалы именно для подборки «The Best Architectural Drawings» — и залить на Dropbox или Google Drive только иллюстрации. Участие в конкурсе бесплатное.
⟶ The Architecture Drawing Prize — конкурс графики, который проходит в рамках всемирного фестиваля архитектуры WAF. Конкурс предусматривает несколько номинаций: ручная графика, цифровая графика и гибридная графика. В каждой из этих номинаций студенческие работы участвуют отдельно от других.
Стоимость участия составляет около £198 (фунтов стерлингов), но для студентов и молодых архитекторов — £24.
⟶ The One Drawing Challenge — конкурс американского сайта Architizer, посвящённый графическому сторителлингу. Задача участников — придумать и рассказать историю здания или пространства с помощью рисунков, планов, разрезов, узлов и небольшого текста.
Стоимость участия — $55 для студентов и $75 для всех остальных, но за два месяца до дедлайна действует Early Bird цена ($35 для студентов и $55 для всех остальных).
Это способ для тех, у кого есть хотя бы один концептуальный проект — курсовой, дипломный или просто сделанный вместе с друзьями.
Рассказывая о концептуальных проектах, важно показывать не только финальные изображения — чертежи, визуализации или фотографии макетов, — но и объяснять ход мысли и причинно-следственные связи: это поможет читателям или зрителям лучше понять замысел проекта.
Самый традиционный способ рассказать о своём проекте — опубликовать его в профессиональном СМИ. Принято считать, что сайты и журналы интересуются только реализованными проектами — но это не так.
В материале «Медиа, готовые опубликовать нереализованные проекты» рассказываем об онлайн-ресурсах на русском и английском, которые публикуют концепции с таким же воодушевлением, что и реализации — и объясняем, как предложить свой проект для публикации.
Продвижение своих проектов — это отдельная работа, и на неё нужно выделять время. Часто чтобы объяснить свой проект, нужно подготовить специальные материалы: наглядные схемы, текст с описанием и перевод этого текста на английский.
Вести переписки с редакциями в перерывах между пожарами на работе тоже можно, но если задача по продвижению проектов всегда будет последней в списке приоритетов, скорее всего, мир так и не узнает о том, как много вы умеете.
Одна из самых важных и самых первых концепций в жизни каждого архитектора — диплом. В случае, если вы гордитесь им, диплом можно отправить на конкурс Archiprix.
У Archiprix нет брифа и специально для него ничего проектировать не нужно. Нужно только отправить уже защищённую выпускную работу бакалавра, магистра или аспиранта — все они будут соревноваться друг с другом на равных.
Подробно объясняем, как подать работу, в материале «Архитектурный конкурс Archiprix».
Портфолио — ключевой инструмент коммуникации для архитектора или дизайнера, поэтому этот способ рано или поздно приходится использовать всем.
Архитектурное портфолио может быть инструментом презентации для продвижения графики, архитектурных концепций или реализованных проектов для самостоятельных архитекторов и для целых бюро. А ещё портфолио может быть отдельным творческим проектом, который показывает междисциплинарные навыки и особенный взгляд на мир. В любом случае, это визитная карточка его автора или команды авторов.
Многие смотрят на портфолио как на сухое перечисление проектов и стараются уместить в него всё, что есть — именно поэтому когда в руки к приёмной комиссии, работодателю или заказчику попадает что-то небанальное, это производит эффект разорвавшейся бомбы. Этот эффект можно использовать себе на пользу.
В большинстве ситуаций портфолио в PDF — обязательное условие при подаче заявки на учёбу или отклике на вакансию, но его можно дополнять онлайн-версиями портфолио, собранными на разных ресурсах и в соцсетях.
Мы постарались вспомнить все способы опубликовать архитектурное портфолио онлайн, перебрали доступные платформы, сравнили их аналоги и просмотрели множество портфолио — раскладываем всё по полочкам в статье «Портфолио онлайн: где, как и зачем его создавать».
Участие в конкурсах — это хорошая возможность поупражняться в гибкости ума и оригинальности подачи проекта, высказаться на актуальные для профессионального сообщества темы и узнать, чего ты стоишь на международной арене.
А ещё конкурсы могут быть эффективным инструментом для продвижения себя и своих идей, ведь выход в финал или победа часто оказываются отличными инструментами для карьерного роста.
Большинство конкурсов предлагают бриф, на основе которого участники создают свои проекты.
Участие в конкурсах, для которых нужно разрабатывать новые проекты, — тоже работа, причём участники платят взносы, чтобы получить бриф и исходные рабочие материалы. Но это отличный способ включиться в мировой профессиональный контекст, особенно если задание конкурса действительно будоражит.
Мы собираем список самых известных международных конкурсов и конкурсных платформ в материале «Главные архитектурные конкурсы мира» — и подробно рассказываем об условиях участия в каждом и опыте победителей из России.
Показывать и продвигать свои проекты — полезная привычка. Она позволяет получать комментарии и анализировать свой профессиональный уровень.
При этом важно помнить, что упаковка контента — ещё не сам контент. Переходить к медиапродвижению готовых проектов стоит, только когда иллюстрации, портфолио, исследование или целая концепция уже сложились. Если же готовых материалов пока нет, можно начать с участия в конкурсах.